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哆啦A梦首次国内游戏深度合作 为什么是五岁的天

时间:2019-02-24 17:25

  原因在于,很多时候长生命周期游戏已经演变成为一种情怀。相比于老游戏,我们往往更愿意将一款长生命周期的游戏称之为经典游戏。无论是玩法的与时俱进不断创新,还是IP合作的情怀价值多元跨界,所有的一切都是为了让游戏迎合用户不断变化的需求。从某种程度上,游戏相当于一个“摆渡人”,带领玩家去不断去接触一个又一个经典IP,而玩家对于经典IP情感的抒发或多或少会留存在游戏产品之上,大大强化玩家与产品之间的情感联结。《天天爱消除》“魔法大陆”版本中的“夏尔村”关卡地图就来源中土世界,有着“霍比特人”洞屋和一望无际的森林。新西兰纯天然的美景不仅吸引了电影摄制组,也是许多游戏地图的取景地!为此,游戏携手知名中高端智能手机努比亚 “星空之约”活动,让玩家和粉丝通过游戏内“趣享星世界”活动,就有机会畅游新西兰一睹真实版游戏地图风景,或欣赏到新西兰最美丽纯净的星空?

  可以说,其见证了中国手游市场的五年变迁。据了解,在《天天爱消除》的活跃用户中,有60%是从游戏上线留存至今的老玩家们。在产品迭代速度极快的今天,尤其还是用户流失较快的休闲游戏品类,它的表现自然引来了许多人的好奇:一款休闲游戏,到底是怎样获得众多玩家长时间的关注与喜爱的?

  除此之外, 陆续推出的铺路机、劫匪猪、哈士奇等特色元素也是各具新意。在限时消除和步数消除的基础上,《天天爱消除》将各种玩家所熟悉的内容形式与产品本身进行有机结合,不断在原有玩法之上进行创新,以各种新关卡、新玩法、新规则持续为玩家带来新的兴趣点,使游戏本身由传统意义上的“快消品”变为一款惊喜无限的优质产品。

  近几年来,游戏泛娱乐的范畴在日益扩大。一方面,游戏文化所能够涉及到的领域更多,衍生产业体系更加完整;另一方面,参与泛娱乐的游戏品类也在逐渐丰富,从最开始单一的影游IP,到电竞游戏,再到之后的二次元游戏,所有细分品类的产品都开始逐渐于泛娱乐接触。可以预见,未来的游戏泛娱乐,将会是一个全方位、全品类的布局。

  在游戏玩法创新的基础之上,《天天爱消除》在游戏的品牌营销和情感打造层面也是狠下功夫。此次《天天爱消除》五周年推出哆啦A梦新版本,就是深刻洞察游戏用户内心情感需求后的产物。作为日本乃至整个亚洲的国民级漫画IP,拥有40年历史的《哆啦A梦》成为了许多80后和90后的同年回忆,极具辨识度的蓝色机器猫成为了许多人儿时的最想拥有的伙伴。《天天爱消除》拿到此次IP授权固然离不开游戏团队的持续努力,但更重要的原因在于游戏产品本身的风格与哆啦A梦治愈、乐观的风格十分契合,二者都是为了给读者及玩家营造轻松欢快的情感氛围。

  对于《天天爱消除》来说,前面五年的计划就是“如何做到休闲游戏的顶端。”目前看来,身为“常青树”的《天天爱消除》已经很好的完成了这个任务。之后的时间,则是“如何带领休闲游戏走向泛娱乐”。毫无疑问,IP打造是根本,通过对自身IP的探索,《天天爱消除》利用不同领域的IP合作来丰富产品形式、内涵,让自身的情感内涵更加符合大众文化的需求,从而为轻度游戏的IP打造提供了一个很好的范例。虽然,我们尚不知道《天天爱消除》的接下来的具体计划,但显然它已经成为了休闲手游产品发展的新方向。

  从2013年国内手游产业初步形成以来,市场的主流趋势不断更新,从最初的休闲游戏,到之后的卡牌回合与MMO,再到近年大热的吃鸡、MOBA等竞技类产品,手游的范围不断扩大。市场的成熟化,使得游戏玩家的口味也变得越来越刁钻复杂。面对变化迅速的的市场需求,早期产品的淘汰率无疑是极高的。在国内手游市场的发展历史上,曾经出现过许多表现惊艳的产品,但随着更多新风口的出现,绝大部分都只是昙花一现。

  在与哆啦A梦达成合作的基础上,《天天爱消除》将动漫中的经典元素和游戏玩法进行深度结合,例如寻找“任意门”、收集“竹蜻蜓”、收集云中“铜锣烧”等,将哆啦A梦的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般来说,国内游戏的IP合作绝大部分都只是停留于宣传内容,很少会对玩法本身进行改动。但《天天爱消除》却耗费了更多功夫,让IP内容和玩法进行交叉融合。这其中一部分原因是《天天爱消除》一直以来的创新态度,但更重要的是出于洞察到用户对哆啦A梦IP的喜爱程度,希望将哆啦A梦与游戏产品的首次合作打造得更为精彩。可以看见,新版本游戏的登陆界面,美术UI等也都换为哆啦A梦主题,可以说是全方位为IP合作造势,力求让玩家们在“消除”中找回童真年代简单的快乐。

  从2013年国内手游产业初步形成以来,市场的主流趋势不断更新,从最初的休闲游戏,到之后的卡牌回合与MMO,再到近年大热的吃鸡、MOBA等竞技类产品,手游的范围不断扩大。

  《天天爱消除》并不满足于自身现有的成绩,始终贴近当下社会热点话题求新求变,保持产品本身“时尚感”的同时,将产品曝光度做到最大,为后续的转化率奠定了坚实基础。

  游戏行业内对休闲游戏普遍存在内容浅薄的偏见认知,休闲游戏本身以玩法为绝对核心,讲究在短时间内提供给玩家最大化的游戏体验,因此通常对于玩家情感无法做到更多洞察。而《天天爱消除》则是反其道而行之,在游戏的品牌营销策略上,围绕女性粉丝群体主打情感路线,以“轻IP战略”来不断丰富自身的品牌情怀,引领玩家对游戏产生认同感和情感共鸣,从而转化为游戏的固态用户群体,忠诚度极高。

  除此之外,《天天爱消除》在过去的五年里也曾和多个知名IP进行合作,如温情浪漫的《小王子》,萌出新高度的Hello Kitty,甚至是古风古意的故宫博物馆每一次与IP的合作,往往会伴随着游戏版本的更新。这种多元化的IP合作为用户的游戏体验注入了更多的新鲜感,同时,借助IP的影响力,游戏也培养了玩家对于自身的潜意识情感,逐渐形成自己的品牌情怀,达到在提升用户粘性的同时,丰富玩法形式及IP内涵的目的。

  2016年也是“消除发展史”上浓墨重彩的一笔,年初上线的新春版本推出了备受玩家欢迎的“送兔兔回家”周赛和月亮宠合成系统,年末针对“人工智能”风口推出的“喵星星大战阿法狗”更是一度引发热议;

  在国内早期的手游行业,一款手游的寿命可能只有半年,休闲游戏品类中这种情况更是屡见不鲜。许多业内人员认为,手游始终是一种快消品,游戏内容具有极强的消耗性,产品生命力短暂,很难让玩家长时间钟情于此。但《天天爱消除》历经5年依然深受用户喜爱,其根本原因在于能够迅速抓取并持续关注用户需求。在《天天爱消除》的五年历程里,我们可以看到,游戏在原本的基础玩法上进行了各种各样的创新尝试:

  2017年度维密大秀拉开帷幕的一周前,游戏发布了“天使降临换新装”新版本,专门增设了与维密服装秀换装主题一致的换装功能

  从本质上来说,游戏属于文化产业,而任何文化产品发展的成熟阶段,必然会具有情感寄托的作用,对于游戏产品来说,这种用户情感的共鸣,恰恰是能够让游戏永葆青春的关键。2013年8月上线万,迄今为止休闲游戏经历了几代产品的变化,但《天天爱消除》依然维持在品类乃至整个手游市场的前端;2014年,游戏加入步数闯关的冒险模式,游戏从原本单一的限时经典模式升级为更加多元化的双模式形态;在此次与哆啦A梦合作中,《天天爱消除》并没有强行将怀旧情绪加诸在游戏IP形象之上。而截止到现在,《天天爱消除》依旧位于IOS游戏畅销榜的TOP50队列。可见,《天天爱消除》之所以能够一直保持用户的青睐,核心就在于关注用户。在保持碎片化,快节奏的休闲游戏优势前提下,《天天爱消除》一直在结合时代热点对游戏玩法进行大幅度创新,同时以“轻战略IP”赋予游戏形象多维度的情感定位,从而寻求用户更深层次的情感认同。作为腾讯手游发展的首批种子选手,《天天爱消除》已经迎来了它的五周年,在国内休闲品类的领域,该作算是不折不扣的“常青树”。而是将哆啦A梦的经典形象及道具植入到游戏之中,通过逐步引导激发玩家的对童年的回忆以及对新版本内容的兴趣。简而言之,尊重用户需求,挖掘用户情感,将用户对游戏内容的短暂好感,转变为对游戏品牌的持续性认同。

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